קבוצת עזריאלי בראשות דנה עזריאלי יחד עם ההיסטוריונית ואוצרת האופנה יערה קידר מקימות ביחד את מוזיאון האופנה הראשון בישראל, לאחר שלוש שנות פיתוח. ״מוזיאון האופנה תל אביב״ ייפתח בתחילת שנת 2027 בעזריאלי שרונה וישתרע על פני שלוש קומות בשטח כולל של כ-1,150 מ״ר; המוזיאון יציע חווייה מקיפה של תרבות ובילוי שתכלול גם אודיטוריום חדשני להרצאות ואירועים וחנות מוזיאון
לראשונה בישראל מוקם מוזיאון המוקדש כולו לאופנה כתרבות: ״מוזיאון האופנה תל אביב״. המוזיאון נולד מתוך שיתוף פעולה ייחודי בין קבוצת עזריאלי בראשות דנה עזריאלי ובין ד״ר יערה קידר, היסטוריונית ואוצרת אופנה, מתוך אמונה בכוחן של אופנה ותרבות לעורר השראה, לחבר בין אנשים ולחולל שינוי.
״מוזיאון האופנה תל אביב״ עתיד לפתוח את שעריו בתחילת 2027 בעזריאלי שרונה. הוא ישתרע על שטח של כ-1,150 מ"ר על פני שלוש קומות, וצפוי לארח מעל רבע מיליון מבקרים מדי שנה. המוזיאון יציג תערוכות מתחלפות, הרצאות, פעילויות חינוך, סיורים וערבי קונספט.
לצד חללי התצוגה הוקם אודיטוריום חדשני בסטנדרט מוזיאלי בינלאומי שישמש להרצאות ולאירועים מיוחדים, לצידו תיפתח חנות מוזיאון שבה יימכרו ספרים, מזכרות וחפצים ייחודיים בהשראת התערוכות. יחד, החללים והתכנים הופכים את המוזיאון ליעד תרבות שבו הביקור נמשך מעבר לתערוכה עצמה, ומשלב שהייה, למידה ומפגש עם עולם האופנה מזוויות שונות.
החזון והיזמות של קבוצת עזריאלי פוגשים את הידע והתשוקה של ד״ר יערה קידר
בעשורים האחרונים הפכה האופנה לחלק מרכזי מהשיח האמנותי והתרבותי בעולם. מקום של כבוד בשינוי שמור למוסדות המובילים בפריז, בניו יורק ובלונדון. ״מוזיאון האופנה תל אביב״ מביא לישראל את הבשורה העולמית, אך עושה זאת עם נשמה מקומית ומתוך גאווה אדירה בעשייה הישראלית. המוזיאון יציג תערוכות אופנה מקוריות, יקדם מעצבות ומעצבים ישראלים, יפתח קשרים עם מוסדות אופנה ותרבות בעולם וייזום שיתופי פעולה חדשניים ותערוכות נודדות.
העבודה על פיתוח המוזיאון החלה לפני כשלוש שנים בשיתוף פעולה בין ד״ר יערה קידר ומובילי המיזם מטעם קבוצת עזריאלי המנכ״לית דנה עזריאלי ומנהל מיזמי התוכן האסטרטגיים אילן ג׳רבי. התשתית היזמית של עזריאלי פגשה את החלומות ואת הניסיון הרב של קידר וביחד נולד המוזיאון. המהלך נשען על הערכים שמייצגת הקבוצה בעשייתה היום־יומית: יזמות, יצירתיות, חשיבה מקורית ופורצת דרך וחיבור עמוק לרגש ולקהל רחב, מגוון ורב־דורי.
ד״ר יערה קידר, היסטוריונית ואוצרת אופנה, מקדמת אופנה כתרבות מאז 2017, מתוך תפיסה שאופנה היא הדרך שבה אנחנו בוחרים לספר את הסיפור שלנו לעולם: היא גשר בין חומר לרוח, בין זיכרון אישי להיסטוריה ובין חלום למציאות. זו התפיסה שמתוכה נולד מוזיאון האופנה תל־אביב, מרחב תרבות השואף להפוך את המפגש עם הבגד לחוויה אנושית, רגשית ומעוררת מחשבה. קידר הכניסה את האופנה למוזיאונים בישראל באופן שלא נראה קודם לכן. בעשור האחרון אצרה 12 תערוכות בארץ ובעולם, בהן 4 תערוכות שהוצגו במוזיאון העיצוב חולון: ״ז׳ה טם, רונית אלקבץ״, ״הנשף: אופנה ואסקפיזם״, ״אלבר אלבז: מפעל החלומות״ ו״גיבורות: אופנה ותקווה במלחמת העולם השנייה״, שמשכו יחד למעלה מחצי מיליון מבקרים.
קידר היא בוגרת בהצטיינות של המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר, בעלת תואר שני בהצטיינות במחקר אופנה מאוניברסיטת ניו יורק (NYU) ודוקטורט בלימודי תרבות מהאוניברסיטה העברית בירושלים. במהלך הכשרתה התמחתה במכון התלבושות של מוזיאון המטרופוליטן ובמכון האופנה FIT. לאורך השנים היא משתפת פעולה עם מוסדות בינלאומיים, בהם מוזיאון האופנה של פריז (Palais Galliera), המוזיאון היהודי במילווקי ומוזיאון יד ושם.
דנה עזריאלי, מנכ״לית קבוצת עזריאלי: ״אנחנו גאים להקים את מוזיאון האופנה הראשון בישראל. לקבוצת עזריאלי קשר ארוך שנים עם עולם האופנה ועם הקהל הישראלי. קניוני הקבוצה הם מרחבים שבהם הקהל פוגש מותגים, מעצבים ומגמות מהארץ ומהעולם, והמוזיאון מרחיב את המפגש הזה – מהאופנה שאנחנו לובשים וקונים אל האופנה כיצירה, תרבות והיסטוריה. השותפות עם ד״ר יערה קידר הייתה טבעית עבורנו. יערה מביאה ידע עמוק, חזון ויכולת להפוך אופנה לסיפור שנוגע בקהל. החיבור בין הניסיון שלה לרוח היזמית של עזריאלי הוא במידה רבה הלב של המוזיאון הזה. עבורי יש במהלך גם חיבור אישי. סבא שלי, רפאל הירש עזרילביץ׳ ז״ל, היה חייט ובעל בית מלאכה מצליח בפולין. אולי משום כך תמיד הייתה במשפחה שלנו הבנה שבאופנה יש הרבה מעבר ליופי – יש בה מלאכה, זיכרון וזהות״.
ד״ר יערה קידר, מייסדת המוזיאון, אוצרת והיסטוריונית אופנה: ״מוזיאון האופנה הוא הגשמת חלום. הוא נולד מהרצון ליצור מקום שבו הדמיון והידע הופכים נגישים וקרובים ללב. זהו צעד חשוב בהכרה באופנה כחלק מהתרבות שלנו, והדבר מתאפשר הודות לדנה, לאילן ולכל קבוצת עזריאלי. לראשונה בישראל אופנה מקבלת בית קבע. ואל הבית הזה כולם מוזמנים. מוזיאון האופנה מאמין בכוחה של אופנה לספר סיפורים, לחבר בין עבר להווה, בין יופי למחשבה, בין חוויה אישית לשיחה תרבותית רחבה. אני מאמינה שדווקא במציאות מורכבת אנחנו זקוקים למרחבים של יופי, שלא מבטלים את העולם סביבנו ומאפשרים לנו להתבונן, ללמוד ולחלום״.
אילן ג׳רבי, מנהל מיזמי התוכן האסטרטגיים של הקבוצה: ״יש לנו הזדמנות להגדיר מאפס איך נראה מוזיאון אופנה בישראל. זה מאפשר לנו לחשוב אחרת על התערוכות, על הקהל ועל החוויה כולה. אנחנו לוקחים בשתי ידיים את ההזדמנות הזאת, כדי לבנות מוזיאון חופשי ממוסכמות קיימות, ישראלי ברוח שלו ובינלאומי בשאיפות שלו״.
המוזיאון ייפתח בתחילת 2027 ונושא התערוכה הראשונה ייחשף בקרוב.
