רשת LIFT פותחת בפלורנטין את פרויקט הדגל שלה, מתחם Wellness & Longevity במבנה לשימור, שיחבר תחת קורת גג אחת פיטנס, מעבדת Longevity, טכנולוגיות מתקדמות, Recovery, פילאטיס, חלל עבודה ומועדון Members אקסקלוסיבי. המהלך מגיע בשנה של צמיחה משמעותית עבור הרשת, שמציגה גידול של 20% בהכנסות וממשיכה במקביל להרחיב את פעילותה ברחבי הארץ.
עולם הכושר משנה בשנים האחרונות את פניו. המודל המסורתי, שהתבסס במשך שנים על מנוי לחדר כושר ואימונים, מפנה בהדרגה את מקומו לתפיסה רחבה יותר שמחברת בין Fitness, Wellness, Recovery, Longevity, טכנולוגיה, קהילה ואורח חיים.
אל תוך המגמה הזו נכנסת רשת LIFT עם פתיחת פרויקט הדגל החדש שלה בפלורנטין, תל אביב, בהשקעה של כ־3.5 מיליון שקל.המתחם החדש נועד לקחת את חוויית האימון הרבה מעבר לחדר הכושר ולייצר מעטפת שמלווה את הממבר בתחומים שונים של שגרת החיים, מהאופן שבו הוא מתאמן ומתאושש ועד למעקב אחר תזונה, שינה ומדדים הקשורים לבריאות ול-Longevity.
במסגרת המהלך צפוי המתחם לשלב מעבדת Longevity וטכנולוגיות מתקדמות לצד עולמות הכושר וה-Recovery, מתוך תפיסה שמניעה, התאוששות ומעקב אישי הם חלק מאותה מעטפת. לצד אלה יפעל מועדון Members אקסקלוסיבי, כחלק מהרצון להפוך את המקום ממועדון שמגיעים אליו לאימון בלבד למרחב של Wellness, קהילה ו-Lifestyle.
המתחם ממוקם במבנה היסטורי לשימור בפלורנטין ומתפרש על פני שלוש קומות וחמישה חללים שונים. העבודה בתוך המבנה הקיים הכתיבה את החלוקה לאזורים נפרדים, כאשר כל אחד מהם תוכנן לקבל אופי וזהות משלו, תוך מיקסום שטחי הפעילות, האוורור, התאורה ומיקום הציוד.
בין החללים יפעל חדר כושר המאובזר בציוד מקצועי, עם מגוון תחנות כוח, ציוד חופשי ואזורי קרדיו, סטודיו לאימוני כוח ופונקציונליים בהדרכת מאמנים מקצועיים וסטודיו לפילאטיס מכשירים עם אימוני Reformer בקבוצות קטנות.
נדבך מרכזי נוסף הוא מתחם ה-Recovery, הכולל אמבטיית קרח, סאונה ומיטות שיזוף ונועד להפוך את שלב ההתאוששות לחלק בלתי נפרד משגרת האימון.
בנוסף יפעל במקום חלל Co-Work בלעדי לממברים, שיאפשר להגיע לאימון ולהמשיך ממנו ליום העבודה מבלי לעזוב את המתחם.
LIFT הוקמה על ידי אמתי צינמון ומייק גרוסמן, חברי ילדות ויוצאי יחידת מגלן, שבמקביל לניהול ופיתוח הרשת ממשיכים לשרת תקופות ממושכות במילואים. השניים בנו בשנים האחרונות רשת כושר ישראלית שנמצאת בתהליך התרחבות, וכיום מונה 36 חללי אימון הפרוסים על פני שישה מרכזי Wellness.
לדברי צינמון וגרוסמן, החזון שעומד מאחורי המהלך בפלורנטין הוא להנגיש תפיסה שבעולם עדיין מזוהה במידה רבה עם שירותי פרימיום ועם קהל מצומצם יותר: “אנחנו רואים במהלך שלנו דמוקרטיזציה של תחום ה-Longevity. לכל אחד מגיע שמישהו יעקוב אחרי שגרת החיים שלו: איך אתה מתאמן, איך אתה אוכל, איך אתה ישן ומה עתיד לבוא ויעזור לך להרכיב את התוכנית שתשאיר אותך פה לעוד הרבה זמן.”
פתיחת פרויקט פלורנטין מגיעה בתקופה של צמיחה עבור LIFT, שמציגה גידול של כ־20% בהכנסות משנה לשנה. עד סוף 2027 צופה החברה להכפיל את מספר המתאמנים ואת היקף מקומות הפעילות שלה ללא השקעות חיצוניות או משקיעים.במקביל לפרויקט הדגל בפלורנטין, ממשיכה LIFT להרחיב את פעילות הליבה שלה עם סניפים נוספים בכפר יונה, אבן יהודה צפון, נתניה, BIG גלילות, תל מונד ובית רובינשטיין בתל אביב. המתחם בפלורנטין מסמן מבחינת LIFT את השלב הבא בהתפתחות הרשת: לא עוד מקום שמגיעים אליו לשעת אימון וחוזרים הביתה, אלא ניסיון ליצור מודל שמרכז במקום אחד כושר, התאוששות, Longevity, טכנולוגיה, עבודה וקהילה ולהפוך את ה-Wellness לחלק משגרת החיים.
כתובת: הרצל 138, תל אביב
