בזמן שמדינת ישראל התמודדה עם אחת התקופות הקשות שידעה, שתי אחיות החליטו לעשות מעשה לא מובן מאליו: לעצור, להקשיב, וליצור. יהודית ובטי, אחיות והחברות הכי טובות, מצאו את עצמן בשנה האחרונה במציאות כפולה – מצד אחד שירות מילואים פעיל בצו 8, דאגה מתמדת לאחיהן הצעיר שמשרת כלוחם סדיר בצנחנים, ומצד שני – חלום ילדות ישן שדרש אומץ כדי לצאת לאור.
״דווקא בתוך הסטרס, הפחד והעומס הרגשי של התקופה, חיפשנו לייצר לעצמנו עוגן. משהו טוב, נקי, נשי, שמחזיר נשימה״, הן מספרות.
כך נולד ile’ Active – מותג אופנה ישראלי לנשים, שמבקש להציע אלטרנטיבה אחרת לעולם האופנה המהיר: טבעית, מודעת, איכותית ועמוקה.
אופנה שנולדה משירות מילואים – ונשארת עם שתי רגליים על הקרקע
בטי גויסה כבר ב־7 באוקטובר כקמב״צית רפואה באוגדה 98. יהודית הצטרפה בהמשך כחלק מאימון הקמה לגדוד לוחמים ולוחמות במג״ב. בין משמרות, ציוד צבאי ולילות קצרים – הן התחילו לבנות מותג. לא מדובר בגחמה רגעית. ile’ Active הוא תוצאה של תהליך מחושב, יסודי ועמוק – כזה שמתחיל בבחירה בבדים, עובר דרך עיצוב מוקפד ומסתיים בייצור כחול־לבן.
השם ile’ (אילה) נבחר לא במקרה – זהו שמה של אמן, האישה שהן הכי מעריצות בעולם, וההשראה לערכים שמובילים את המותג: רוך לצד עוצמה, פשטות שיש בה עומק, ואהבה לגוף ולחיים.
למה במבוק, ולמה זה בכלל משנה?
בעולם שבו פוליאסטר ובדים סינתטיים הפכו לברירת מחדל, יהודית ובטי בחרו ללכת נגד הזרם.
ile’ Active מתבסס על בדי במבוק טבעיים, המיובאים במיוחד לישראל. הבדים עוברים תהליך פיתוח מוקפד, ולאחר מכן נתפרים כולם כאן – מהמעצבת והגזרן במרכז תל אביב ועד מתפרה משפחתית ברחובות, בכמויות קטנות בלבד.
״אנחנו חיות אורח חיים ספורטיבי, טבעי ובריא, ויודעות עד כמה מה שנוגע בגוף שלנו משפיע – לא רק על העור, אלא גם על האנרגיה, התחושה והבריאות הכללית״, הן מסבירות.
ההשוואה שלהן חדה:
אופנה מהירה היא ג׳אנק פוד. זמינה, ממכרת, זולה – אבל לא מיטיבה.
אופנה איטית היא תזונה טבעית. מדויקת, מזינה, כזו שעושה טוב לאורך זמן.
מעט פריטים – הרבה מחשבה
ile’ Active לא מנסה להציף קולקציות. להפך.
המותג שם דגש על גזרות על־זמניות, מחמיאות, נוחות, כאלה שאפשר ללבוש שוב ושוב – לאימון, לבית, ליום־יום. בגדים שנראים טוב, מרגישים טוב, ומחזיקים מעמד.
״בעולם שמעודד לזרוק בגדים כמו כוסות חד־פעמיות, אנחנו בוחרות להאט. להעריך. לבחור איכות על פני כמות״, הן אומרות.
אופנה כחלק מחיים טובים
מעבר לבגדים עצמם, ile’ Active נושא תפיסת עולם שלמה: חיים שמורכבים מרגעים קטנים וטובים – קפה של בוקר, אימון, ארוחת שישי, שיחה עם חברה, ספר לפני השינה.
גם הבחירה במה שנכנס לארון, הן מאמינות, היא חלק מהאופן שבו אישה מתייחסת לעצמה.
״רגע נעים וטוב יכול להיות גם חולצה שיושבת נכון על הגוף, בד שמרגיש רך, ובחירה מודעת בעצמך״.
בלי רקע אופנתי – עם הרבה דיוק
למרות שאין להן רקע אקדמי בעולם האופנה, כל פריט של ile’ Active נולד מתוך ירידה לפרטים, ניסוי, בדיקה, הקשבה – ובעיקר אהבה גדולה.
המטרה שלהן ברורה:
להוביל שינוי בעולם האופנה הטבעית בישראל, ולהעצים נשים דרך בחירה מודעת.
״כי רק כשאנחנו מרגישות טוב – אנחנו באמת יכולות להשפיע לטובה״.
