am:pm, רשת הסופרמרקטים עם ה DNA-התל-אביבי המובהק, המגדירה מחדש את חוויית הקנייה
האורבנית, יצאה במהלך חברתי ייחודי בשיתוף האגודה למלחמה בסרטן. היוזמה נועדה להעלות את המודעות
לביצוע בדיקה עצמית של האשכים ולזיהוי תסמינים הדורשים בירור רפואי כיוון שגילוי מוקדם של סרטן
האשכים משפר את סיכויי הריפוי ואת איכות החיים.
המהלך היצירתי של am:pm, המלווה בקמפיין דיגיטלי של משרד הפרסום מנצ' נשען על תובנה צרכנית
פשוטה ויומיומית: כשאנחנו קונים ביצים, אנחנו תמיד בודקים ביסודיות שכולן שלמות – אבל מתי עצרנו
לבדוק את שלנו?
במסגרת שיתוף הפעולה, החליטו ב-am:pm למנף את רצפת המכירה כדי להעביר מסר מעורר מחשבה ומציל
חיים באמצעים מפתיעים וקריאייטיביים. בין היתר הוצבו שלטים ומיצגים ייעודיים באזור מדפי ומקררי
הביצים, הכוללים QR קוד לסריקה, המוביל להנחיות לבדיקה עצמית ולתרומה לאגודה למלחמה בסרטן.
הדר אריאל, מנהלת השיווק של am:pm, ציינה כי כמותג שנמצא בלב החיים העירוניים ובמגע יומיומי
עם עשרות אלפי לקוחות, יש לנו אחריות וגם הזדמנות להשתמש במרחב הקנייה כדי לקדם נושאים חברתיים
ובריאותיים חשובים. המהלך בשיתוף האגודה למלחמה בסרטן, לוקח רגע שגרתי לגמרי – קנייה של ביצים –
והופך אותו להזדמנות לעצור, לחשוב, להרחיב ולעודד שיח סביב הנושא ולהזכיר לכולנו לבדוק את עצמנו.
משה בר חיים, מנכ״ל האגודה למלחמה בסרטן, הוסיף כי: ;סרטן האשכים הוא סוג הסרטן השכיח ביותר
בגברים בגיל 40-20. ככל שהאבחון נעשה בשלב מוקדם יותר, סיכויי הריפוי טובים יותר. היוזמה המשותפת
עם am:pm מגבירה את המודעות לחשיבות זיהוי שינויים באשך ופנייה לבירור רפואי. גילוי מוקדם משפר את
סיכויי הריפוי ואת איכות החיים״
לבדיקה עצמית ותרומה לחצו על הקישור הבא: https://prevention.cancer.org.il/ampm/
