עצמל'ה, רשת הריהוט לילדים, יוצאת בקמפיין חדש בכיכובה של הפרזנטורית מיכל ינאי,וממשיכה לסמן את ענקית הרהיטים השבדית כמתחרה ישיר. כחלק מהמהלך הכולל של הקמפיין, הרשת יוצאת בשלב ראשוני בגל פרסום טלוויזיוני, ומקביל תעלה עם מודעות בעיתונים אסטרטגיים לקהל היעד ותמיכה במדיה הדיגיטלית. בהמשך הקמפיין יעלה בגל נוסף בטלוויזיה עם סרטים נוספים. סרטי הפרסומת צולמו במרכז הלוגיסטי החדש והמתקדם של הרשת שהושק בימים אלו במודיעין, במקום המרכז הקודם בבית שמש.המרכז החדש מתפרס על בניין בן 3 קומות, וכולל סניף ענק עם מתחם OUTLET משתלם במיוחד.
הקמפיין ממשיך את הקו האסטרטגי של הקמפיין הקודם ומביא את סיפורה של משפחה שבדית טיפוסית במהלך סיבוב קניות באחד מסניפי הרשת, אשר מחדד את האסטרטגיה השיווקית של רשת עצמל'ה,תוך הדגשת יתרונותיה הרבים ביחס למתחריה שבאים לידי ביטוי באיכות ובחוזק המוצרים, במגוון העיצובים ובחוויית הקנייה האישית.
יחד עם יתרונות אלו, כולל הקמפיין גם הצעות שיווקיות ומבצעים בלעדיים המתקיימים בכל סניפי הרשת, ומובאים ע"י מיכל ינאי,שזו השנה ה-4 ברציפות שמשמשת כפרזנטורית של הרשת.
