מיזם ההרתעה החברתית "הבושה עוברת צד" משיק השבוע קמפיין חדש בהשתתפותה של מייה שם, שורדת השבי שחשפה, באומץ, בחודש האחרון, כי היא המתלוננת נגד מאמן הכושר החשוד באונס. תמונתה של מייה מתנוססת על גבי שילוט חוצות ענק להעברת המסר כי לא היא זו שצריכה להסתתר
מיזם 'הבושה עוברת צד' של יעל ורד – שלטי חוצות כנגד גברים הנאשמים במעשי אלימות קיצוניים נגד נשים –יוצא במהלך חדש ונוקב: השבוע תתנוסס בשילוט ענק באיילון תמונתה של שורדת שבי החמאס, מייה שם. שם, שנחטפה ונפצעה בשבעה באוקטובר, ושוחררה רק לאחר שבועות של שהות בתנאים קשים מתחת לאדמה, חשפה, באומץ רב, כי היא המתלוננת נגד מאמן הכושר החשוד באונס.
החשיפה הכפולה הזו – של הישרדות משבי ושל הישרדות מאלימות מינית – מציבה אותה כסמל לעוצמה נשית יוצאת דופן.
יעל ורד, מנהלת שיווק והיזמית שמאחורי "הבושה עוברת צד": "לאחרונה נחשפנו למייה שם האמיצה אשר בחרה מיוזמתה לבטל את צו איסור פרסום שמה ולצאת בגלוי ובפתיחות עם סיפורה. אין לב שלא התכווץ ואין עין שנותרה יבשה כאשר שיתפה בתחושותיה – כי אפילו במנהרות החמאס הייתה לה תקווה, ופתאום היא באפלה.
המיזם בחר להעלות את תמונתה של מייה בראש חוצות, כשהיא חזקה, בטוחה בעצמה ומישירה מבט למצלמה".
ורד, העומדת מאחורי המיזם, היא זוכת תחרות "Miss Fix The Universe" לשנת 2021 – תחרות המעניקה אותות ופרסים לעשייה חברתית פורצת דרך.
יעל ורד הקדישה את עיקר מרצה למאבק באלימות כלפי נשים – כמו הנאשמים באונס באילת, וכן המיזם העלה בראש חוצות נשים מעוררות השראה כגון שירה איסקוב- ולקידום שיח של אחריות חברתית וערבות הדדית.
"בתקופה האחרונה אנו רואים יותר ויותר נשים החושפות מקרי אלימות בפנים גלויות ובקול בטוח. לא עוד מתחבאות מאחורי שם בדוי או אות בודדה, לא עוד פנים מטושטשות וקול מעוות. חשיבות התופעה עצומה, בפרט לאור ריבוי מקרי הפגיעות המיניות בנשים להם נחשפנו לאחרונה. למרבה האבסורד, נסגרים תיקים הכוללים עדויות של עשרות נשים, וגם למי שכבר מורשעים – וניתנים עונשים מגוחכים. נראה שטחנות הצדק כבר לא טוחנות לאט אלא נעצרו ממש, והתחושה היא שאי אפשר לעמוד מנגד. בהיעדר ענישה משפטית מספקת, חשיבות סנקציות החברה גבוהה מתמיד, והמסר של הבושה השייכת אך ורק לתוקף קריטית במיוחד. חשוב כי האמירה תהיה ברורה ומדויקת: הבושה כבר אינה חלק מנחלתו של הקורבן, אלא עוברת לצד התוקף – הגיע הזמן שהוא יתבייש," היא מסכמת.
את הקמפיין צילם זיו קורן, ועל הארט היה אחראי שחר אריאל.
מיזם הבושה עוברת צד נשען על מימון המונים וסיוע מתורמים. כל מטרתו של המיזם היא לממן שלטי חוצות ומדיות נוספות, סיוע משפטי, פעילויות חברתיות ותמיכה בנפגעות. למיזם: הבושה עוברת צד
