המלחמה המתמשכת והפינוי של אלפי משפחות מבתיהן בעוטף עזה ובצפון הארץ יצרו משבר עמוק בקרב רבים מבני הנוער והצעירים. לקראת יום הילד הבינלאומי בית השנטי יוצא בקמפיין לא שגרתי, שמטרתו להגיע בדיוק אל אותם צעירים אבודים ללא מסגרת וללא קהילה, שעלולים לדרדר לרחוב ולשימוש באלכוהול וסמים.
הקמפיין למעשה עושה שימוש בפלטפורמה מפתיעה אך מוכרת, שנמצאת סביב כולנו: הפלאיירים המחולקים ברחוב, רק שהפעם – המסר יהיה אחר לגמרי. הפלאיירים ינוסחו בשפה סלנגית וייראו כמו הזמנה אופיינית לכיוון והתארגנות, עם רמיזה שמדובר בסמים, כמו: "מחפשים כיוון? בני נוער אנחנו 
נארגן אתכם".
לכל פלאייר יצורף QR שמי שיסרוק אותו יגיע לעמוד טלגרם של בית השנטי, שם הוא ייחשף למסרהאמיתי: סרטון מרגש של בוגר המקום, שיגיד שבית השנטי נמצא כאן כדי לארגן – לארגן עם מיטהחמה, סביבה עוטפת ומסגרת שמעניקה חום ושייכות. את המהלך מלווה בהתנדבות משרד הפרסום ראובניפרידן.
סקר שערך לאחרונה הגל החדש עבור בית השנטי חשף תמונה מדאיגה: כ-80% מבני הנוער נמנעים מפנייה לעזרה מקצועית, מסתגרים בבתיהם ומוצאים מפלט בטלפון הנייד. בעמותה מסבירים כההסתגרות וההתבודדות, לצד התנהגויות מסוכנות, הן למעשה זעקה שקטה לעזרה – זעקה שמתעצמת במיוחד אצל בני נוער שחוו טראומות בעבר.
"הנתונים האלה הובילו אותנו להבנה שחייבים לפעול אחרת", מסבירה מריומה קליין, מייסדת ומנכ"לית בית השנטי. "אי אפשר לחכות שהם יגיעו אלינו. אנחנו צריכים להגיע אליהם, בשפה שלהם, במקומות שלהם. לכן בחרנו בקמפיין שפונה ישירות לבני הנוער וצעירים, ולא רק להורים או לאנשי חינוך. המטרה היא ליצור קשר ישיר עם בני הנוער עצמם, במקום שבו הם נמצאים".
הקמפיין יושק היום ב-19 בנובמבר, ערב יום הילד הבינלאומי. הפלאיירים יופצו במוקדי בילוי ואזורים מרכזיים בשלוש ערים: בתל אביב, בקריית גת ובאילת.
