פיליפ מוריס ישראל פתחה נקודת מכירה ושירות חדשה בתל-אביב למכירת מוצר הדגל שלה אייקוס, כל זה כחלק ממעבר ממודל של "חנות קונספט" גדולה – למודל ארצי שיאפשר לתמוך במימוש חזונה ל"עתיד ללא עשן"
כחלק מהרצון לעודד מעשנים בגירים שאינם מפסיקים לנטוש את הסיגריות הבוערות לטובת תחליפי חימום טבק, החליטו בפיליפ מוריס ישראל לקדם מודל של 40 נקודות בפריסה ארצית במקום חנות קונספט ענקית של 170 מ"ר בתוך מתחם הדיזינגוף סנטר ברחוב דיזינגוף 106 תל אביב, זאת בנוסף, למאות פיצוציות, מרכולים ורשתות קמעונאיות נוספות המוכרות את ה"אייקוס" וה"היטס".
בחנות בתל אביב, המשרתת רק מעשנים בגירים, יוצעו מכשירי האייקוס, המבוססים על טכנולוגיה לחימום טבק, ללא בעירה ועשן, ויינתן מידע טכני על ידי צוות מוסמך. בחנות גם תתאפשר לראשונה השכרת המוצר לתקופה של שבועיים. החברה גם מפעילה מערך תמיכה ללקוחות (טלפון, אתר, Chat) ובמקביל מנגישה חנויות פיזיות בפריסה ארצית רחבה המאפשרות להכיר את המגוון הקיים של סוגי ה"היטס" (יחידות לחימום הטבק המחליפות את הסיגריות), לרכוש את מכשיר ה"אייקוס" (מכשיר חימום טבק) או לקבל שירות למוצר קיים.
המהלך בא על רקע ההחלטה האסטרטגית שקיבלה פיליפ מוריס לקדם חזון של "עתיד ללא עשן" בישראל ובעולם תוך הנגשת מוצרים אלטרנטיביים, כדוגמת ה- IQOS, שהם בעלי פוטנציאל נזק מופחת, למעשנים בגירים. כחלק ממימוש החזון, פיליפ מוריס השקיעה בשנים האחרונות מעל תשעה מיליארד דולר במחקר ופיתוח ומעסיקה יותר מ-400 מדענים כדי לפתח אלטרנטיבות לעישון סיגריות ובראשן את IQOS.
על פי נתוני פיליפ מוריס העולמית, היקף המעבר של מעשנים בגירים למוצרי חימום טבק מתחזק בשנים האחרונות. למעלה מ-15 מיליון מעשנים ב-65 מדינות ברחבי העולם הפסיקו לשרוף טבק והחלו לחמם אותו במקום, וזאת באמצעות מכשיר האייקוס ((IQOS . תרמה לכך ההחלטה של מנהל המזון והתרופות האמריקאי ה- FDA לאפשר לשווק את מכשיר האייקוס כמוצר שונה מסיגריות רגילות תוך הכרה בכך שהיעדר הבעירה מקטין באופן משמעותי את החשיפה לכימיקלים מזיקים הקשורים לסרטן ולמחלות לב. מחקרים שהוגשו ל- FDA הראו כי האייקוס פולט 95%-90% פחות כימיקלים מזיקים בהשוואה לסיגריות בוערות.
