בתקופות מורכבות, בית האופנה הישראלי האייקוני משכית בוחר להסתכל קדימה. במהלך שמבטא אמונה בחזון, יצירה והמשכיות, מודיע המותג על פתיחת חנות חדשה בלב רחוב דיזנגוף בתל אביב. החנות החדשה ממוקמת בחלל בעל היסטוריה מסחרית עשירה, אשר אירח לאורך השנים מותגים וחנויות איקוניות כמו כתומנטה, החנות הראשונה של קרוקר וסטורי. לאחר שיפוץ יסודי שנמשך כחודשיים, משכית משיקה כעת את החנות ומביאה אל הרחוב שילוב בין מורשת, אופנה ישראלית עילית וחוויית קנייה עכשווית המשתרעת על פני כ-120 מ”ר.
החנות החדשה מציעה מפגש ייחודי בין עולם העיצוב הגבוה של המותג לבין פריטי לבישה ולייף סטייל לקהל רחב יותר, כאשר היא כוללת קומת קוטור ייעודית לצד הקו הנגיש של משכית. חזית החנות מתאפיינת בציור ידני גדול ומרשים בגודל 16 מ"ר, שהופך אותה לנקודת עניין ייחודית בלב הרחוב התל אביבי ההיסטורי, שהולך וחוזר למעמדו כאחד מצירי התרבות והאופנה הבולטים בעיר.
לצד הפתיחה, חושפת משכית את קולקציית קיץ 2026 תחת השם SHE GOES ON. הקולקציה מתמקדת באישה שנעה בין עולמות מבלי לעצור, ומציעה מלתחה המותאמת לקצב חיים דינמי המאפשר מעבר טבעי בין יום לערב תוך שמירה על קו עיצובי אחיד ומדויק. השפה העיצובית משלבת בין פריטי יומיום לפריטי אירוע, ומציעה מענה רחב מבלי להתפשר על איכות ונוחות. בין הפריטים בולטים סריגים בטכניקות ייחודיות היוצרות מראה תחרתי עדין, לצד קטגוריית דנים הכוללת גזרות אייקוניות המזוהות עם המותג ופיתוחים חדשים המותאמים לעונה.
עוד בקולקציה ניתן למצוא חליפות מחויטות מבדים קלילים ונעימים במיוחד, המתאימות כלוק שלם או כפריטים נפרדים, ושמלות ערב הנעות על ספקטרום רחב: משמלות קלילות וצמודות המדגישות את קימורי הגוף ועד לשמלות בעלות כיסוי רחב יותר עם הדפסים מקוריים וצבעוניות עשירה. הקולקציה כולה נושאת נוכחות אלגנטית-שקטה ואינטליגנטית, ומבקשת להציע מלתחה שנשארת רלוונטית ונכונה לאורך כל שעות היום.
ניר טל, מנכ”ל ובעלים משכית: ״בתקופה כזאת של חוסר ודאות אנחנו חושבים שזה הזמן להמשיך ולהסתכל קדימה ולהמשיך ליצור ולהפיץ את האסתטיקה של משכית לעוד ועוד אוכלוסיות״.
משכית, דיזנגוף 173 תל אביב www.maskit.com
צילום שי פרנקו
