FACTORY 54 משיקה מתחם דגל חדשני בקניון רמת אביב, אשר יצטרף לחנות הקיימת ובכך ישתרע המתחם כולו על פני כ-2,000 מ”ר. המתחם החדש תוכנן סביב שדרה מרכזית, שלאורכה רצף חללים מעוצבים בהשראת מוזיאונים ובתי האופנה האייקונים בעולם. הקונספט נועד לייצר חיבור ישיר לעולמות שבהם פועלים בתי האופנה ונרקמות הקולקציות ולאפשר חוויית ביקור סוחפת שמכניסה את הלקוחות אל תוך עולמם של המעצבים הגדולים. במתחם יוצגו מגוון רחב של מותגים, החל ממותגי יוקרה גבוהים דרך מותגי קז'ואל, דנים וסניקרס לנשים ולגברים. בהמשך יפתח גם מתחם ייעודי לעולמות הביוטי, ה- HOME והוולנס.
מתחם הדגל החדש תוכנן לא רק כיעד קניות, אלא כחוויה תרבותית, מקום שבו ניתן לבלות יום שלם. החל מהקפה של הבוקר ב FACTORY54 CAFFE דרך שיטוט בין החללים השונים, לחוויית בילוי שמזמינה “ללכת לאיבוד” בין עולמות של אופנה, עיצוב והשראה.
המתחם מאגד תחת קורת גג אחת תמהיל רחב של בתי האופנה Saint Laurent,
Bottega Veneta, Loewe, Valentino, Balenciaga, The Row ו- Chlo?, לצד מותגי העל Jacquemus, Ganni ,Burberry, Isabel Marant ו-Marc Jacob ומותגים נוספים כמו: ASICS, New Balance, Birkenstock, ,UGG ו- Golden Goose.
בכל עונה מותגים חדשים של בתי האופנה המובילים בעולם, כאשר המותג הראשון שיושק במתחם יהיה המותג המדובר של המעצבת Phoebe Philo, שהובילה בעבר את בתי האופנה Chlo? ו- CELINE. מתחם הגברים יתפרש על פני 500 מ״ר ויציג תמהיל רחב של מותגים, החל מבתי אופנה קלאסיים כגון: Brunello Cucineli, Zegna, Dolce Gabbana, Burberry, Tom Ford ו- Moncler ועד למותגים עכשווים וטרנדיים כמו: Rhude, Casablanca ו- Amiri. לצידם יוצגו גם מותגי גברים חדשים שיושקו העונה, בהם המותג האייקוני: CELINE, עם שירותי חייטות והזמנות אישיות מבתי האופנה המובילים.
בכניסה למתחם יוקם אזור ייעודי, אשר יארח לאורך השנה פופ-אפים של מותגים בינלאומיים, לטובת השקות של קולקציות עונתיות ומהדורות מוגבלות.בהמשך השנה צפויים להיפתח במתחם גם אזור ביוטי, וולבינג, טכנולוגיה חדשנית וקוסמטיקה, המשתרע על פני כ- 400 מ"ר, וכן בר שמפניה, שיצטרף לחוויית האירוח הכוללת.
המתחם יציע מגוון שירותים נלווים, בהם שירותי סטיילינג אישי, חלל PRIVATE ROOM שיאפשר חווית מדידה ורכישה פרטית, שירותי התאמות ותיקונים במקום, הזמנות מיוחדות מהמותגים ושירותי gifting.
התהליך העיצובי:
תהליך העיצוב התבצע בהובלת צוות העיצוב של FACTORY54 עם משרד "ורד גינדי אדריכלים“ ובשיתוף פעולה עם אדריכלים של בתי האופנה הבינלאומיים.השדרה המרכזית של החנות מציגה רצפת טראצו אמנותית יוצאת דופן. הרצפה משלבת אבנים טבעיות שנבחרו בקפידה והובאו במיוחד מאיטליה וברזיל, ביניהן Calacatta Viola, Cristallo, Onyx Caramel וTravertine- .
הצורות והקומפוזיציה הגרפית של האבנים, לצד פלטת צבעים חמה בגווני אדמה חום, זהב וצהוב, מייצרות תחושה של תנועה אורגנית ומחברות בין חומריות טבעית לבין פרשנות עיצובית עכשווית.
החללים השונים במתחם נבנו כסדרה של עולמות תוכן, שכל אחד מהם שואב השראה מתרבויות בעולם, ומהטבע והאמנות.בין החללים משולבים חללי קמרון בהשראה צרפתית קלאסית, אשר מקבלים פרשנות מודרנית באמצעות שילוב חומרים כמו נירוסטה וגימורים מדויקים, כך נוצר דיאלוג בין עבר להווה.
קירות החללים מחופים בעבודות טפט ייחודיות שנוצרו בעבודת יד בבית אמנות אירופאי, ומהוות שכבה אמנותית נוספת בחלל :
טפט ה־NAMBAN שואב השראה מטכניקת אמנות יפנית מסורתית מהמאה ה־16, שנולדה במפגש בין יפן למערב. הסגנון מתאפיין בעושר דקורטיבי, זהב, ותיאורים של טבע, תנועה ומפגש בין תרבויות, והוא מתורגם כאן לשפה עיצובית שמחברת בין אקזוטיות, היסטוריה וחדשנות.
טפט ה־L’EDEN מציג קומפוזיציה עשירה של טבע אידילי: גנים, צמחייה ובעלי חיים בעבודת צבע עדינה על גבי נייר מצופה Rose Gold עם גימורantiquing , התוצאה היא מרחב המדמה “גן עדן” מודרני, בו אופנה וטבע מתקיימים בהרמוניה, ומעצים את תחושת הבריחה מהיומיום אל עולם אסתטי ושלם.
ברחבי המתחם שולבה רצפת פרקט מסוג Versailles Parquet המזוהה עם ארמונות אירופאיים, ומונחת בחדרים הקלאסיים בחיתוך אלכסוני שיוצר תחושת תנועה ודינמיות, מחווה לעולם האופנה ולתנועה הבלתי פוסקת שבו.
רהיטי וינטג’ שנבחרו בקפידה והוטסו ממדינות מערב אירופה משלימים את השפה העיצובית, ומשתלבים עם תאורה רכה וחמה ליצירת חלל שמרגיש אינטימי, אלגנטי ומזמין לחווית אירוח ולא רק לחוויית קנייה.
אזור הקופות עוצב גם הוא כחלל בפני עצמו, עם שימוש באבן ייחודית מסוג Iceberg Blue שהובאה במיוחד מברזיל. האבן, בעלת הטקסטורה הקריסטלית והגוונים הקרים, מייצרת קונטרסט מדויק לפלטת הצבעים החמה של החנות.
חלל מרכזי נוסף הוא ה CAPSULE ROOM חלל ייעודי להצגת קולקציות קפסולה מתחלפות, שיכלול השקות מיוחדות, פריטי runway שיגיעו ישירות מהמסלול ושיתופי פעולה ייחודיים.
חלל זה תוכנן גם לאירוח חוויות קנייה פרטיות ושירותי פרסונל שופינג.
לצד ההשקעה הרחבה, הבחירות האדריכליות והעמקת תמהיל המותגים, מתחם הדגל החדש של FACTORY54 ברמת אביב מציע חוויית אופנה רחבה, המשלבת בין השראה, חדשנות וסטנדרט בלתי מתפשר.
